Captain America: Nội chiến siêu anh hùng được ra mắt tại Nhà hát Dolby ở Hollywood vào ngày 12 tháng 4 năm 2016,[146] và được công chiếu tại sự kiện CinemaCon 2016 vào ngày 13 tháng 4.[147] Phim được ra mắt khu vực Đông Nam Á vào ngày 21 tháng 4 năm 2016 tại khu nghỉ dưỡng Marina Bay Sands ở Singapore,[148] và ra mắt khu vực châu Âu tại Vue Cinemas ở Westfield London vào ngày 26 tháng 4 năm 2016.[149] Phim được phát hành toàn cầu bắt đầu từ ngày 27 tháng 4,[150] công chiếu tại 61 quốc gia trong vòng một tuần sau đó,[151] bao gồm Việt Nam vào ngày 27 tháng 4[152] và Vương quốc Anh vào ngày 29 tháng 4.[153] Tại Bắc Mỹ, phim được khởi chiếu vào ngày 6 tháng 5 năm 2016[79] tại hơn 4.200 rạp chiếu phim, trong đó có 3.300 rạp 3D, 378 rạp IMAX, 480 định dạng màn ảnh rộng đặc biệt, và 161 hệ thống rạp D-Box.[154] Tại thị trường ngoại địa, phim được ra mắt tại 955 rạp IMAX,[155] trong đó tại Hàn Quốc, Captain America: Nội chiến siêu anh hùng được công chiếu tại 1.989 rạp chiếu, một con số "chưa từng thấy".[156] Tháng 9 năm 2014, mạng truyền hình TNT mua được bản quyền truyền hình cáp của Captain America: Nội chiến siêu anh hùng, và nhà mạng này có thể phát sóng phần phim sau hai năm kể từ khi phim ra rạp.[157]

Quảng bá

Đầu tháng 7 năm 2015, Marvel bắt đầu khởi động chiến dịch marketing lan truyền cho phim điện ảnh Người Kiến với sự tham gia của nữ diễn viên Leslie Bibb, trở lại với vai diễn nhà báo Christine Everhart từ hai phần phim Người Sắt và Người Sắt 2, đưa tin từ chương trình tin tức giả WHIH Newsfront. Trong một số của chương trình, Everhart bình luận về các sự kiện dẫn đến nội dung của Captain America: Nội chiến siêu anh hùng.[158] Đoạn post-credits của Người Kiến là một cảnh được cắt ra từ Captain America: Nội chiến siêu anh hùng của anh em nhà Russo,[159][160] cho thấy ba nhân vật Wilson và Rogers đang canh chừng Barnes, và không thể liên lạc được với Stark vì bị "hiệp định" cản trở; Wilson nhắc tới việc anh "có biết một gã", hàm ý chỉ nhân vật Scott Lang.[161] Feige giải thích rằng khi đoạn post-credits này xuất hiện trong Captain America: Nội chiến siêu anh hùng, nó sẽ xuất hiện với "các cảnh quay khác...các góc máy khác."[159] Stan cho biết cảnh quay đó được bấm máy vào đầu tháng 5 năm 2015, và sẽ xuất hiện ở đoạn giữa của Captain America: Nội chiến siêu anh hùng.[21] Các cảnh quay đầu tiên của bộ phim được cho ra mắt vào tháng 8 năm 2015 tại sự kiện D23 Expo.[23] Thêm nhiều cảnh quay hơn được trình chiếu tại sự kiện Asia Pop Comic Convention vào tháng 9 năm 2015.[162] Các cảnh quay được trình chiếu ở cả hai sự kiện D23 Expo và Asia Pop Comic Convention 2015 đều nhận được nhiều phản hồi tích cực từ khán giả.[163]

Trailer đầu tiên của phim được ra mắt trong chương trình Jimmy Kimmel Live! vào ngày 25 tháng 11 năm 2015, và chỉ trong vài tiếng đồng hồ, nó đã trở thành chủ đề được bàn tán nhiều nhất trên Twitter.[164] Số lượt xem của trailer đã lên tới con số 61 triệu chỉ trong vòng 24 giờ phát hành, vượt mặt con số 34 triệu mà Avengers: Đế chế Ultron đã đạt được trong năm 2014.[165] Scott Mendelson từ Forbes gọi trailer này bằng từ "phi thường" và cho rằng dựa theo nội dung của trailer, bộ phim đang "được phát hành dưới tên Captain America 3, thay vì Avengers 2,5 hay Người Sắt 4," và việc này có thể có ích trong việc kiểm soát doanh thu phòng vé ước tính của bộ phim.[166]

Ngày 4 tháng 2 năm 2016, Marvel cho ra mắt một phiên bản riêng của loạt video "#FriendsDay" của Facebook cho Captain America. Video này nhái lại theo tính năng #FriendsDay do Facebook thực hiện cho người dùng nhân kỷ niệm 12 năm mạng xã hội này được thành lập, nhưng các hình ảnh trong video lại kỷ niệm tình bạn giữa Captain America và Chiến binh Mùa đông, Thor, Falcon và Hawkeye. Video kết thúc với hình ảnh Captain America và Người Sắt bị xé làm đôi. Jennifer Konerman của The Hollywood Reporter gọi video bằng từ "đúng lúc" và khen ngợi nội dung của nó "đặc biệt liên hệ tới phần cốt truyện" của Captain America: Nội chiến siêu anh hùng.[167] Ba ngày sau, một đoạn teaser được trình chiếu giữa trận đấu Super Bowl 50, trở thành đoạn teaser nhận được nhiều tương tác trên mạng xã hội nhất so với các trailer điện ảnh được ra mắt ngày hôm đó.[168][169] Anthony Breznican từ Entertainment Weekly cho biết các cảnh quay "thật ra là giống một đoạn teaser [hơn là một trailer đầy đủ] vì nó chỉ cho biết thêm một vài cảnh quay mới, nhưng cũng chẳng thực sự tiết lộ thêm về mặt nội dung." Thêm vào đó, anh cho rằng lời hô hào đồng thanh "Đoàn kết...tất...thắng' và 'Chia rẽ...tất...bại'" nghe giống "một âm hưởng từ trận bóng đá sân vận động", như một lời khen ngợi khi đoạn clip được trình chiếu trong sự kiện thể thao Super Bowl.[170] Mendelson cũng thêm rằng, Marvel không nhất thiết phải chạy theo khuôn mẫu mà hãng đã sử dụng cho Captain America 2: Chiến binh mùa đông trong chương trình Super Bowl XLVIII, tức là đưa ra một đoạn trailer dài hơn sau khi cho ra mắt teaser, bởi vì Captain America: Nội chiến siêu anh hùng là "thẳng thắn mà nói, một phần phim tiếp nối cao cấp hơn nhiều." Tổng quát lại, Mendelson cảm nhận teaser này "chỉ ít sôi nổi và quy mô nhỏ hơn một chút so với đoạn trailer" ra mắt trước đó vào tháng 11 năm 2015.[171]

Bốn ngày sau, vào ngày Valentine, chiến dịch trên Facebook vẫn được tiếp tục với việc Marvel đăng tải một dòng trạng thái của Captain America, cho biết anh đang "Trong một mối quan hệ phức tạp với Người Sắt".[172] Tại buổi đại hội cổ đông của Công ty Walt Disney tại Nhà hát Auditorium vào tháng 3 năm 2016, CEO Bob Iger đã giới thiệu một đoạn clip từ bộ phim và đã nhận được một tràng pháo tay không ngớt.[173] Từ ngày 7 tháng 3 tới 10 tháng 3, Marvel cho ra mắt từng áp phích riêng cho các nhân vật trong phim,[174] tiếp tục chiến dịch trên Facebook với hai video teaser cho biết những người tham gia Đội Captain America và Đội Người Sắt, đồng thời cho ra mắt trailer thứ hai.[175] Trailer này nhận được tổng cộng 95 triệu lượt xem trong 24 giờ ra mắt, vượt qua lượng xem của trailer thứ nhất. Hơn nữa, tổng cộng 240.000 bài đăng được đăng tải trên khắp các mạng xã hội như Twitter, Tumblr, Instagram và Facebook đều nói về trailer này, vượt qua thành tích 81.000 bài đăng của trailer Avengers: Đế chế Ultron vào năm 2014.[176] Theo công ty phân tích mạng ZEFR, trailer được xem tổng cộng 62 triệu lần trên YouTube và Facebook trong vòng bốn ngày, trở thành trailer được xem nhiều thứ hai mọi thời đại, xếp sau kỷ lục 64,6 triệu lượt xem của đoạn trailer Star Wars: Thần lực thức tỉnh đầu tiên.[177] Đây cũng là một trong những trailer đứng đầu về lượt thích, retweet và tương tác trên Twitter trong năm 2016 tính tới ngày 13 tháng 3 năm 2016, theo cơ quan nghiên cứu ListenFirst.[178] Đoạn trailer tiếp tục giữ vững vị trí trailer được xem nhiều nhất trên YouTube và Facebook trong ba tuần liền tiếp, theo ZEFR, với tổng cộng 96 triệu lượt xem kể từ lúc được đăng tải.[179]

Tháng 3 năm 2016, hãng Marvel hợp tác với chương trình Trao đổi Khoa học & Giải trí của Viện Hàn lâm Khoa học Quốc gia Hoa Kỳ cùng ba công ty Dolby Laboratories, Broadcom và Synchrony Bank cho ra mắt cuộc thi "Thử thách các cô gái thay đổi tương lai", nhắm tới các nữ sinh trung học trong độ tuổi từ 15 tới 18 thuộc ngành STEM (Khoa học, Công nghệ, Kỹ thuật và Toán học), khuyến khích các em đưa ra các dự án mà họ cho rằng có thể thay đổi thế giới và có ảnh hưởng về lâu dài. Năm nữ sinh thắng cuộc sẽ được mời tham dự sự kiện ra mắt phim tại Nhà hát Dolby và nhận được một chuyến tham quan Walt Disney Studios cùng một tài khoản tiết kiệm trị giá 500 USD từ ngân hàng Synchrony Bank, ngoài ra một giải thưởng lớn là một kỳ thực tập tại Marvel Studios sẽ được trao cho một người thắng cuộc xứng đáng nhất.[146] Ngày 10 tháng 4, Evans cho ra mắt một đoạn clip độc quyền từ bộ phim trong lễ trao giải MTV Movie Awards năm 2016.[180] Xuyên suốt tháng đó, hai anh em nhà Russo cùng với dàn diễn viên đã tham gia quảng bá cho bộ phim tại nhiều thành phố lớn như Paris, Bắc Kinh, Singapore, Berlin và London.[181] Cuối tháng 4, Marvel tiếp tục cho ra mắt thêm một loạt video marketing lan truyền khác cho WHIH Newsfront, một lần nữa với sự góp mặt của Bibb trong vai nữ phóng viên Everhart. Trong chương trình này, Everhart bình luận với "nhà phân tích chính trị" Will Adams, do Al Madrigal thủ vai, về cái giá mà chúng ta phải trả cho việc Biệt đội Avengers đi giải cứu thế giới, và liệu họ có nên tuân theo các quy định của chính phủ hay không.[182] Một phân đoạn khác của Newsfront có sự trở lại của nam diễn viên William Sadler trong vai Tổng thống Mỹ Matthew Ellis, với một bài phỏng vấn "độc quyền" và thái độ của ông đối với vụ tai nạn có liên quan tới Biệt đội Avengers ở Lagos.[183][184] Ngày 2 tháng 5 năm 2016, Evans, Renne và các nhà điều hành từ Marvel rung tiếng chuông khai mạc ở Sở giao dịch chứng khoán New York với hân hạnh mở đầu ngày bộ phim được chính thức khởi chiếu tại các rạp phim Mỹ.[185]

Sản phẩm đi kèm

Tại sự kiện Licensing International Expo 2015, Disney Consumer Products cho biết rằng họ sẽ hợp tác với một số công ty như Hasbro, Lego, Funko, Hot Wheels, Rubies, Mad Engine, C-Life, Jay Franco, Global Brand Group, Kellogg's, Hallmark và American Greetings để bày bán các mặt hàng sản phẩm có liên quan tới bộ phim.[186] Coca-Cola,[187] Google, Samsung, Wrigley, Harley Davidson, Audi, Synchrony Financial, Pringles, Keebler, Pizza Hut, Pop Secret, Mouser Electronics và Vivo cũng được cấp giấy phép buôn bán các hàng hóa liên quan tới phim.[188] Paul Gitter, Phó Chủ tịch về việc cấp phép cho Marvel tại Disney Consumer Products phát biểu rằng họ sẽ phát triển từ thành công của các sản phẩm được cấp phép của Avengers: Đế chế Ultron, trong đó bao gồm việc tập trung vào sự kiện tưởng niệm 75 năm ngày sinh của Captain America, các hàng may mặc nữ, sản phẩm cổ vũ lối sống lành mạnh, đồ du lịch và quảng bá cho các nhân vật mới như War Machine, Falcon, Vision, Black Widow và Black Panther. "Biệt đội Avengers có thể tạo ra được sức bán lớn và đầy tiềm năng, kết hợp nhiều siêu anh hùng độc nhất lại với nhau, với các kỹ năng tuyệt vời, các thể loại phương tiện xe cộ đáng kinh ngạc và các trụ sở chỉ huy công nghệ cao," Gitter nói. "Captain America: Nội chiến siêu anh hùng không chỉ cho chúng tôi một cốt truyện mới cho các siêu anh hùng mà chúng ta hằng yêu thích, mà đồng thời còn giới thiệu thêm nhiều siêu anh hùng mới, giúp chúng tôi có thể mở rộng thêm các dòng sản phẩm cho trẻ em và người hâm mộ."[186] Nằm trong số kinh phí 200 triệu USD quảng bá, hãng Harley Davidson đã chế tạo ra hai chiếc mô tô đặc chế cho phần phim, Audi cho ra mắt một đoạn quảng cáo do hai anh em Russo đạo diễn với một số cảnh quay chưa từng được công bố, Pizza Hut thì phát hành nhiều mẫu hộp pizza sưu tập, còn các sản phẩm của Kellogg's, Pringles và Keebler đều mang đến các trải nghiệm thực tế ảo cuốn hút. Các trang Google, YouTube và Twitter cũng đồng loạt tạo một cuộc bình chọn trực tuyến khổng lồ, trong đó, những người hâm mộ được phép lựa chọn giữa hai phe, Đội Captain America hoặc Đội Người Sắt.[188]

Hãng Marvel Comics đã phát hành tổng cộng bốn số truyện tranh tiền truyện do Will Corona Pilgrim lên nội dung và Szymon Kudranski minh họa, ra mắt bắt đầu từ tháng 12 năm 2015, chuyển thể từ các sự kiện diễn ra trong Người Sắt 3 và Captain America 2: Chiến binh mùa đông.[189] Ngày 10 tháng 2 năm 2016, Marvel Comics phát hành thêm một số truyện tranh tiền truyện khác, một tập Infinite Comics lấy bối cảnh thời gian giữa Captain America 2: Chiến binh mùa đông và Captain America: Nội chiến siêu anh hùng.[190] Tiếp tục được Pilgrim lên nội dung, tập truyện này được kể dưới góc độ của Barnes, Rumlow và Rogers về những gì cả ba đã trải qua để tới được thời điểm khởi đầu của Captain America: Nội chiến siêu anh hùng. Phần minh họa của ba nhân vật trong truyện lần lượt do Lee Ferguson, Goran Sudžuka và Guillermo Mogorron đảm nhiệm.[191]

Phương tiện tại gia

Captain America: Nội chiến siêu anh hùng được hãng Walt Disney Studios Home Entertainment phát hành dưới dạng phim số vào ngày 2 tháng 9 năm 2016, và dưới định dạng đĩa Blu-ray, Blu-ray 3D và DVD vào ngày 13 tháng 9 năm 2016. Phiên bản phim số và Blu-ray bao gồm các đoạn clip hậu trường, các bài bình luận về phim, phân cảnh bị xóa và một đoạn giới thiệu độc quyền của phim điện ảnh Doctor Strange: Phù thủy tối thượng.[192] Phiên bản phim số cũng kèm theo một phim ngắn giả tài liệu độc quyền mang tên Team Thor do Taika Waititi, đạo diễn của Thor: Tận thế Ragnarok, trực tiếp chỉ đạo, vốn trước đó đã từng được công chiếu tại sự kiện San Diego Comic Con 2016, mang nội dung về những việc mà Thor đã làm trong lúc những sự kiện trong Captain America: Nội chiến siêu anh hùng diễn ra.[193]